De Campagne "Afscheid van MS"

Hoe is de campagne tot stand gekomen?

De campagne is ontstaan door een samenwerking tussen een aantal professionele strategen, creatieven en marketeers. Het gerenommeerde Amsterdamse reclamebureau Etcetera heeft zich ingezet om samen met MoveS een spraakmakende campagne neer te zetten. Hierbij was de briefing duidelijk: zorg voor een onderscheidende campagne voor MS die mensen tot nadenken én actie zet. Creatief bureau HazazaH heeft regisseur Nanno Jiskoot en fotograaf Jeroen Hofman ingezet voor de film & fotografie. De fotografie van MS- patiënten is verzorgd door Michel Porro.

Wat is de inspiratiebron geweest voor de commercial?

Elke campagne begint met inzichten. We hebben MS-patiënten gevraagd hun verhalen met ons te delen. 10 van deze verhalen hebben geleid tot deze commercial waarin 3 verhalen zijn uitgewerkt. De 3 voorbeelden uit de campagne zijn dus gebaseerd op waargebeurde verhalen.

Zijn de mensen in de commercial en in print ook zelf MS-patiënten?

De mensen die in de commercial spelen en die op de posters in de buitenreclame hangen zijn zelf geen MS-patiënten. Aanvankelijk wilden we wel met echte patiënten werken, maar het filmen van deze situaties bleek helaas niet mogelijk. Dit geldt ook voor de fotografie voor de buitenreclame. De andere fotografie, waarin 7 patiënten hun verhaal vertellen zijn wel MS-patiënten. Dit zijn ook de verhalen waarop we de commercial hebben gebaseerd.

Ik herken me niet in het ziektebeeld zoals deze geschetst wordt in de commercial

We beseffen als geen ander dat er geen één vorm van MS is. De ruim 17.000 patiënten in Nederland hebben bijna allemaal een eigen vorm, van relapsing tot primair progressief. Omdat deze campagne bedoeld is om impact te maken hebben we gekozen voor voorbeelden die tot nadenken zetten.

Wat hopen jullie te bereiken met de campagne. Wat is het doel?

Ons hoofddoel is heel duidelijk: een MS-vrije wereld. Omdat te bereiken zijn er 2 zaken belangrijk. Ten eerste willen we MS op de agenda krijgen. Op alle agenda’s! MS moet in Nederland veel meer aandacht krijgen. Met deze campagne willen we het onderwerp belangrijk maken en ervoor zorgen dat er op alle niveaus over gepraat wordt. Ten tweede weten we dat onderzoek gaat helpen om MS versneld de wereld uit te krijgen. Voor onderzoek is veel geld nodig. Het tweede doel van de campagne is het ophalen van zoveel mogelijk gelden om fundamenteel onderzoek mogelijk te maken. Geld door te storten, of geld door in beweging te komen op de MS evenementen. In deze twee doelstellingen zit geen hiërarchie, ze zijn beiden even belangrijk.

Is er nagedacht over de gevolgen van deze campagne?

Ja, daar hebben we uitgebreid over nagedacht. Om aandacht voor MS te krijgen, moeten we een campagne neerzetten die raakt. We moeten onderscheidend zijn in wat er allemaal op mensen afkomt. Daarbij hebben we bewust gekozen voor een confronterende boodschap, omdat dit dé manier is om awareness te creëren. We zijn hiervoor ook in gesprek gegaan met MS- patiënten en hechten veel waarde aan hun feedback. Deze was unaniem. Confronterend, maar nodig!

Waar kan ik de campagne tegenkomen?

De komende periode zal de commercial uitgezonden worden in alle bioscopen van Nederland en op TV. In de maand januari zal ook de buitenreclame starten in heel Nederland. De campagne zal te zien zijn in abri’s, op snelwegmasten en in digitale outdoor.

Wat is de rol van MoveS?

De campagne is het initiatief van MoveS. Wij streven naar een MS-vrije wereld en dragen hieraan bij door zoveel mogelijk geld in te zamelen voor onderzoek én door MS op de agenda’s te krijgen. We willen dat MS de aandacht krijgt die zorgt voor een versnelling in het vinden van de oplossing. De campagne draagt aan beide doelen bij.

Vanuit Moves hebben we alle benodigde partijen en funding geregeld om deze campagne mogelijk te maken. Deze campagne was niet mogelijk geweest zonder de bijdrage van professionele partijen die geloven in ons doel om de wereld MS-vrij te maken. Op de site van MoveS (www.moves.ms) vind je meer informatie over de bedrijven en instellingen die deze campagne, vaak belangeloos, mogelijk hebben gemaakt.

Wat is de looptijd van de campagne?

De looptijd van de campagne is nu ingezet op de volledige maand januari in 2018. In deze maand zal de commercial op TV en in de bioscopen te zien zijn en loopt er ook een outdoorcampagne. Maar ook na januari zullen we de campagne voortzetten in online, social en print.

Waar kan ik terecht met overige vragen over de campagne?

Ivar Schutte               Ivar@moves.ms

De Campagne is mede mogelijk gemaakt door...


@ 2016 Stichting MoveS | Gesponsored door Redkiwi